Skills Market Research - Allgemein
Informationen für Absolvent|innen des "alten" Lehrgangs Markt- und Meinungsforschung >>
Im Fachbereich Market Research werden die Studierenden im 2. Jahr – auf Basis der im 1. Jahr „Scientific Frame“ erworbenen Kenntnisse – für Tätigkeiten in allen Bereichen der Praxis der Markt- und Meinungsforschung vorbereitet. Dazu gehört die Vermittlung aller Techniken und Fertigkeiten, die für die Aufgaben in der institutionellen, politischen und Markt-Kommunikation sowie im Marketing notwendig sind.

Weiters wird die Befähigung entwickelt, die gesellschaftlichen Bezüge kommunikativen Handelns richtig einzuschätzen. Die Studierenden werden darin ausgebildet, wissenschaftliche Erkenntnisse in der Planung, Realisation und Evaluation von Studien der Markt- und Meinungsforschung unter Beachtung der wirtschaftlichen und rechtlichen Rahmenbedingungen integrativ anzuwenden.

Neben der Spezialausbildung in allen Facetten der Markt- und Meinungsforschung wird in besonderen Lehrveranstaltungen die Vernetzung und Verknüpfung der unterschiedlichen Teildisziplinen (Workshops Cross Communication) sichtbar gemacht, indem Parallelitäten und Divergenzen aller beteiligten Praxisfelder (PR, Public Affairs, Werbung, Markt- und Meinungsforschung sowie Journalismus) herausgearbeitet werden.

Dies stellt auch die – angesichts des stetigen Wandels der Anforderungen in der Kommunikations-branche – notwendige Flexibilität der Lehrgangsabsolvent/innen auf dem Arbeitsmarkt sicher.

Dieses Ausbildungsangebot richtet sich an alle, die nach einem Studium und neben einer beruflichen Tätigkeit praxisorientierte Fähigkeiten für einen Beruf in der Markt- und Meinungsforschung– in Planung, Durchführung und Analyse oder in der Marketingberatung – erwerben und ihre Weiterqualifikation durch den akademischen Grad „Master of Arts“ (Fachbereich Market Research) nachweisen wollen.

Markt- und Meinungsforschung als Beruf
Markt- und Meinungsforscher/innen sind in Instituten und Unternehmen, in Politik, Wirtschaft, Verwaltung oder in anderen gesellschaftlichen relevanten Funktionen tätig.
Dabei erfüllen sie Aufgaben, wie Problemanalyse und Beratung, Entwicklung und Modifikation von Erhebungsmodellen, Projektkonzeption und Koordination, Durchführung empirischer Untersuchungen, Auswertung, Datenanalyse und Aufbereitung, Interpretation und Präsentation von Ergebnissen.

Die Dienstleistungen von Markt- und Meinungsforscher/innen umfassen neben dem Einsatz wissenschaftlicher Erhebungstechniken auch die Fähigkeit, exakte Problemlösungen zu erarbeiten und praktisch umzusetzen. Da die Markt- und Meinungsforschung als expandierende Disziplin in Zukunft immer mehr Entscheidungsgrundlagen für gesellschaftliches Handeln bereitstellen wird, bedarf es in verstärktem Ausmaß einer fundierten fachlichen Ausbildung auf akademischen Niveau.