| Skills Advertising - Inhalte |
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Kommunikationspraxis - Arbeitstechniken - 16 ECTS
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Formen der werblichen Ansprache – Werbemittel – 4 ECTS - 2 VO+UE
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- Werbemittel above the line
- Werbemittel below the line
- Testimonials
- Direct Marketing
- Einführungswerbung
- Absatzwerbung
- Abwehrwerbung
- Product Placement
- After-Sales-Werbung
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| Medien der Werbung – Werbeträger - 1std. VO+UE, 2 ECTS |
- Print
- Fernsehen
- Internet
- Plakat
- Kino
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Media-Strategie - 1std. VO+UE, 2 ECTS
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- Media-Planung
- Media-Buying
- Media Evaluierung / Wirkungskontrolle
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Markt- und Zielgruppenforschung - 2std. VO+UE, 4 ECTS
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- Konsumverhalten
- Kaufverhalten
- Consumer Insides
- Trendforschung
- Zielgruppenforschung
- Marktanalyse
- Media-Analyse
- Datenbeschaffung und Datenanalyse
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Texten - 1std. VO+UE, 2 ECTS
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- Texte für unterschiedliche Werbemedien
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Kreativ-Techniken - 1std. VO+UE, 2 ECTS
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- Kreativität als Technik
- Ganzheitliches und vernetztes Denken
- Assoziationsverfahren
- Kreativitäts-Übungen
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Kommunikationspraxis – Tätigkeitsfelder Advertising - 16 ECTS
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Konsumgüter-Werbung - 1std. VO+UE, 2 ECTS
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- Besonderheiten der Werbung für Konsumgüter
- Erfolgskontrolle von Werbung für Konsumgüter
- Case Studies und Übungen
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Dienstleistungs-Werbung - 1std. VO+UE, 2 ECTS
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- Besonderheiten der Werbung für Dienstleistungen
- Erfolgskontrolle von Werbung für Dienstleistungen
- Case Studies und Übungen
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Gesundheits-Werbung - 1std. VO+UE, 2 ECTS
(Pharmagüter, Arzneimittel, Gesundheit, Wellness)
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- Besonderheiten der Werbung für Pharmagüter, Arzneimittel, Gesundheit, Wellness
- Erfolgskontrolle von Gesundheits-Werbung
- Besondere gesetzliche Rahmenbedingungen
- Case Studies und Übungen
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Werbung für Industrie und Investitionsgüter (B2B) - 1std. VO+UE, 2 ECTS
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- Besonderheiten der Werbung für Industrie- und Investitionsgüter
- Erfolgskontrolle von Werbung für Industrie- und Investitionsgüter
- Merkmale des Segments B2B
- Case Studies und Übungen
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Werbung für Handel (Food – Non-Food) - 1std. VO+UE, 2 ECTS
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- Besonderheiten der Werbung für Handelsgüter (Food, Non-Food)
- Erfolgskontrolle von Werbung für Handelsgüter
- Case Studies und Übungen
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Werbepsychologie - 1std. VO+UE, 2 ECTS
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- Grundlagen der Werbepsychologie
- Konzepte der Werbewirkung
- Informationsverarbeitung, Bewusstsein, Aktivierung, Beeinflussungsstrategien
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Marken - 2std. VO+UE, 4 ECTS
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- Markeneinführung
- Markenführung
- Markenmanagement
- Branding
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Konzeption & Praxissimulation - 16 ECTS
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Konzeptionstechnik, Positionierung - 2std. VO+UE, 4 ECTS
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- Prozesse, Strukturen und Instrumente der Konzeption von Werbekampagnen
- Inhalte, Botschaften, Medien
- Konzeptionierung einer Werbekampagne
- Planung und Budgetierung
- Entwicklung von Strategien
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Projektmanagement, Ressourcenmanagement - 2std. VO+UE, 4 ECTS
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- Werbeanalyse „Markencheck“
- Produktion von Werbemitteln
- Kontakt, Beratung, Traffic
- Management von Zeit und Personal
- Budgets
- Case Studies
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Praxissimulation - 2std. UE, 4 ECTS
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- Entwicklung eines Projekts anhand des Beispiels eines echten Kunden
- Erarbeitung der Kampagne
- Wettbewerbspräsentation
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Vorbereitung auf die Master Thesis (Abschlussprojekt) - 2std. SE, 4 ECTS
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- Seminar zum Verfassen der schriftlichen Abschlußarbeit
- Erarbeitung der Aufgabenstellung
- Präzisierung der Anforderungen
- Vorbereitung auf die Abschlußpräsentation
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| Workshop Cross Communication - 3 ECTS |
Workshops Cross Communication - 2 x 1,5 std. UE, 3 ECTS
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- Parallelitäten und Divergenzen im Umgang mit und in der Herangehensweise an Kommunikationsprobleme
- Diskussion unterschiedlicher Lösungsansätze
- Konzertiertes, integratives und disziplinübergreifendes Kommunzieren
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Workshop Präsentation & Moderation - 3 ECTS
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Präsentationstechnik, Moderation - 1,5std. UE, 3 ECTS
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- Konzeption und Durchführung einer wirkungsstarken Präsentation vor internen wie externen Zielgruppen
- Akzeptanz und Nutzung der soft skills für jede Art von persönlicher Kommunikation
- Selbsterkenntnis betreffend des eigenen Verhaltens und der Wahrnehmung durch andere
- Moderation von Gruppen im Sinne einer gezielten Gestaltung von Inhalten bzw. der Steuerung von Prozessen
- Basis-Spielregeln der persönlichen Kommunikation (Körpersprache, Dramaturgie, Rhetorik, Argumentation, Interaktion)
- Anleitung zur professionellen Vorbereitung
- Potentielle Störfaktoren
- Das Setting - worauf es ankommt, bevor einer überhaupt den Mund aufmacht
- Übungen in Form von Rollenspielen mit anschließender Video-Analyse
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| Der Workshop Präsentation und Moderation wird in Kleingruppen durchgeführt. |
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| Master Thesis / Abschlußprojekt - 6 ECTS |
- Lösung eines berufspraktischen Problems unter Anwendung wissenschaftlicher Erkenntnisse und Methoden
- Betreuung durch je 1 wissenschaftliche/n und 1 praktische/n Betreuer/in
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